CCN中商解讀：興風作浪的“寵物假貨”，寵企如何基于一物一碼回擊？
2024-07-10 17:23:43
不久前，國內警方破獲3起知名寵物食品品牌寵糧制假售假的案件，涉案金額高達1400萬余元。 在案件偵辦過程中，警方發現，犯罪團伙分工明確，形成了從生產、加工到銷售的完整鏈條。他們通過線上線下多種渠道進行銷售，并將假冒產品偽裝成正品，欺騙消費者。警方在調查中還發現，這些假冒產品的包裝和標簽與正品極為相似，普通消費者很難辨別真偽。 犯罪團伙售假基地（圖來源嘉興南湖公安） 而觀海外市場寵物行業，制假售假問題同樣嚴重。以俄羅斯為例，根據總部位于莫斯科的寵物食品媒體Zooinform估計，2023年俄羅斯寵物食品市場規模約為4330億盧布（47億歐元，約合人民幣368億元）。其中，假冒食品約占俄羅斯寵物食品市場的10%，某些細分品類的比例甚至高達25%。其表示，很大一部分假冒寵物食品的來源是進口渠道，主要是臨近的周邊國家。 為此，俄羅斯政府已經制定了相應計劃，將從2024年9月1日起對寵物食品和藥品實施強制性可溯源標簽政策。根據俄羅斯授權監督改革的國家機構前瞻性技術開發中心（CRPT）的說法，實施寵物食品和獸藥強制性標簽的過程將分階段進行：從2024年10月1日起，貨架上的所有寵物干糧都應貼有標簽，確保供應鏈的完全可追溯性；濕糧寵物食品的標簽制度將于2025年3月1日開始。在這些日期之后，俄羅斯將嚴格禁止銷售沒有可溯源標簽的寵物食品。 再把目光放回國內，雖然沒有像俄羅斯一樣推行強制性政策，但可以看到的是，在現階段的國內寵物食品市場中，完全可追溯的產品體系已經成為寵物品牌們的新賣點和新優勢。例如寵物食品中，各大寵物品牌相繼上線一物一碼標簽，用以確保完全可溯源的透明度，進而強化消費者的信任感和忠誠度。 寵物食品一物一碼 如今，寵物食品不再是“不透明”的地方，多家頭部寵企的數字化進程，將帶動行業逐漸進入規范、透明可溯源的新時代。 截至日前，CCN中商已為中寵集團、冠能、瘋狂小狗、藍氏、伯納天純、衛仕、卡比、星益生趣、網易天成、佩瑪思特、彼悅、貓太郎，WOMO等知名寵物品牌提供一物一碼數字化賦能。 追溯寵糧源頭不僅是一項責任和擔當，更是對寵物健康的尊重和保障。 中商寵企客戶-藍氏 中商寵企客戶-中寵旗下頑皮 中商寵企客戶-星益生趣 寵物食品 全生命周期防偽溯源 CCN中商為每件寵物產品附上一物一碼“身份證”，構建產品追溯體系，為鏟屎官們提供了一個透明的食品來源保障。 通過掃描產品包裝上的二維碼，消費者可以輕松獲取寵糧的詳細信息，包括原料來源、生產日期、質檢報告等。這種全程可追溯性大大增強了消費者的信任感，同時也推動了寵物食品行業向更高質量標準邁進。 基于一物一碼實現產品生命周期的狀態跟蹤，產品從原料、加工、質檢、倉儲物流、銷售營銷等環節均被記錄，如發生質量安全問題，可迅速追溯到失誤環節，對于流入市場的產品，可以快速召回，避免造成更大的危害，保護品牌的公信力。 假冒偽劣的寵物產品對于行業來說，是一顆“毒瘤”。而想要解決這顆毒瘤，也需要品牌、消費者及相關服務商三方聯合起來，久久為功長期發力，才能正本清源，塑造更健康更可持續發展的寵物市場。 同樣，我們也號召鏟屎官們，通過品牌旗艦店、官方商城購買更安心，售后、溯源也更方便。 一物一碼技術可助力寵企實現“信息可查詢、來源可追溯、去向可跟蹤、責任可追究”，從而贏得消費者的“信任感”，為品牌的長遠發展保駕護航。
